“在上海过春节，充满文化味！”从无锡到上海走访亲戚的90后游先生全家，将书香一条街福州路列入Citywalk攻略。先到上海书城盖马年专属印章“马上看书”，在主题陈列“上海好书”及“沪港图书互展”选购心仪读物，到四楼中庭欣赏马戏表演；走到附近上海古籍书店，花49.9元抽中了价值150元的新年图书盲盒，凑满299元获赠文创吉利筒；再到马路对面上海外文书店，为上小学的女儿选了英文原版《绿野仙踪》，再带一枚马年限量版彩绘冰箱贴。
这个春节，沪上百家品牌书店、阅读空间联合推出“欢度丙午春节，阅读美好上海”活动，为传统佳节注入文化生命力。据上海市书刊发行行业协会不完全统计，大年初一至初五上海书店整体客流明显增加，读者群体以家庭式游客、海外游客、文学爱好者为主。多种“上海好书”受读者追捧，成为市民新春首选“精神年货”。
少儿、教辅品类成假期书香消费热门
春节期间多家书店融合民俗体验、闯关互动与图书优惠，成为读者新春文化休闲的热门打卡地，实现客流与销售双增长。
比如上海书城长宁店以“书福加马”新春系列活动为核心，春节五天亲子客流成主力，书店日均客流较平日提升超80%，亲子家庭占比超70%，四楼教辅图书区、各楼层体验区为核心客流聚集点。大年初一至初五，书店整体销售较去年春节同期增长超50%。其中，少儿类、教辅类图书为主力军，占总销售额60%以上；文学类、生活类稳步增长，多元文创产品如新春红包、玩具销售同比提升约40%成新亮点。
《如果历史是一群喵16·晚清残晖篇》以趣味漫画形式讲述历史，成亲子共读热门；《大中华寻宝记》最新辑宁夏篇，贴合小学生阅读需求，是家长选购“压岁书”首选；《华东师大一课一练》《新思路辅导与训练》《名校名卷》《一模卷》和《二模卷》，因临近开学成为小学家长囤书热门；刘震云长篇小说《咸的玩笑》，魏风华《唐朝诡事录之西行》持续热销。
年货采购带动图书文创走俏
受年货采购热潮带动，书店节日氛围格外浓厚。
位于淮海中路的上海香港三联书店，吸引市民游客打卡。比如除夕夜，相邻光明邨前排起长队，不少顾客置办年货后，顺道走进书店，在书香中感受别样文化年味。除了本地读者，书店还迎来拖着行李箱的游客家庭。从客流分布来看，每日下午15:00至18:00是店内客流高峰时段。“书送智识”香港图书特展成春节期间核心亮点，展陈图书横跨时政、文学、哲学、艺术、学术研究、历史考据等领域，兼具思想深度与文化广度。
另一亮点是“欢度丙午春节，阅读美好上海”上海好书百店联展，精选年度“上海好书”集中呈现上海出版丰硕成果。上海记忆、上海美食、上海白相系列、特色地标建筑冰箱贴，外滩、豫园笔记本等，集中展示海派风华，成为抢手的爆款文创。
为增强节日氛围与读者体验，书店推出“店长写福”迎新活动，购书赠“醒狮胸针”、主题集章打卡等一系列富有仪式感的互动环节。该书店大年初一至初五销售额，同比去年同期增长近15%。伴随春晚机器人等热门话题，《探源——AI狂飙时代的管理常识与实践创新》《AI实用手册》成不少科技迷首选。畅销书排行榜显示，寒假期间学生阅读需求对市场形成强力支撑，外国文学名著、漫画等备受青睐。
上海书城五角场店春节策划开展“贴春联”主题绘本、“马年说马”评弹特辑、元宵醒狮亲子手工等系列活动，以丰富体验吸引读者到店。“新春书福”优惠让利与特色展陈拉动消费，热销图书如《林海雪原》《骆驼祥子》《语文课堂笔记》《苍穹山记》《启示录》等，契合假期学生阅读学习需求。
朵云书院·旗舰店春节期间日均客流量达3000人次，日均营业额约14万元。小说《活着》凭长久口碑与人文内涵，居假期综合TOP榜第一名；新书《咸的玩笑》展现出强劲市场潜力；上海主题展榜首《多彩城市》聚焦上海风貌与文化底蕴，贴合本地读者情怀与外地游客了解上海需求；“十五五展台”《中国经济2026》紧扣十五五规划与年度经济发展趋势，对接专业读者与职场人群；“上海好书”《何以量子》聚焦量子科技前沿领域，受到科技爱好者、学生群体关注。
思南书局吉祥守护联盟展，系统呈现从护卫家宅的门神、掌管福祉的灶神，到寄托健康、财富与子嗣期盼的寿星、财神、送子神等，传统年味浓郁。精选的沪版图书，覆盖文学科普、人文地理、少儿阅读等领域。《物理视角读唐诗》《江河流淌看中国》《浪浪山小妖怪》等稳居热销榜单。
钟书阁徐汇店春节假期零售23万元，其中图书销售12万元，总销售同比2025年增长5.8%。图书热销前五分别为《全球视野下的投资机会》《预测之书 : 1000天后的世界》《卢克明的偷偷一笑》《咸的玩笑》《帝国的崩裂细说五代十国史》等。文创同比增长25%，《2026丙午马年央视总台文创系列骐骥驰骋》销售超2万元。
这个新春，阅读消费成为假期亮眼风景，越来越多市民游客伴书香欢度佳节，在阅读中感受城市之美、文化之韵。
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